ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЕТЕВЫХ СМИ

 

Для анализа я выбрала Lenta.ru и РБК.

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало):

Lenta.ru: баннерная реклама, которая всплывает или проигрывается в видео. Также наличие контекстной рекламы. Рекламы, на мое удивление, на главной странице не так много, но как только начинаешь гулять по сайту, тут и там всплывает проигрывающаяся реклама, которую просто так не убрать

Сферы охвата рекламы: недвижимость, театральные постановки и концерты, языковые школы, новинки кино, отели, ювелирные украшения. Рекламодатели: Сбербанк, Love Republic, Alrosa Diamonds.

РБК: баннерная реклама. Вся реклама кликабельная в достаточно большом количестве.

Сферы охвата рекламы: благотворительные организации/сбор пожертвований, банки, недвижимость, техника, мебель, обучающие курсы от Яндекса. Рекламодатели: благотворительный фонд «Алёша», ПСБ, Теле2, Сбербанк, Самсунг, МТС.

б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные):
оба сайта сотрудничают с Яндексом

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок:

Lenta.ru: 62 500 ИКС, сайт безопасен, ему доверяют

РБК: 58 500 ИКС, сайт безопасен, ему доверяют

г) количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google:

Lenta.ru: Yandex Индексация 45 000, Google Индексация 1 630 000

РБК: Yandex Индексация 51 000, Google Индексация 4 750 000

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Lenta.ru: условный читатель – в основном мужчины, все возрастные группы. Интерес к новостям, политике, спорту и развлечениям.

Преимущества для рекламодателей: широкий массовый охват, высокая вовлеченность, подходит для продвижения товаров повседневного спроса, развлечений. Недостатки: ниже платежеспособность.

РБК: условный читатель - преимущественно мужчины, 25-55 лет. Интерес к аналитике, экономике, бизнес-решениям. Это платёжеспособные и активные люди, которые ценят качество и доверяют информации. Недостатки: узкий охват, мало молодежи.

РБК выигрывает, если приоритет — качество и конверсия среди элиты с высоким доходом. Лента.ру лидирует по объему аудитории для брендинга и охвата. Для большинства люксовых кампаний РБК эффективнее из-за лояльности и платежеспособности.