ФЖ-201. Яна Антонова

Практическое задание №2. Оценка эффективности рекламной модели СМИ

Для оценки эффективности рекламной модели я выбрала сайт 74.RU

1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Если это печатное издание, то укажите насколько объем рекламы отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе? Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

Открывая страницу сайта, сразу и не различаешь из-за обилия красок и разных иконок, где реклама, а где журналистские материалы. Внимание привлекает крупный анимированный баннер сверху, занимающий примерно четверть страницы. Периодически в правом нижнем углу появляется рекламное видео. Также рекламные баннеры находятся справа, слева и между статей. Из-за этого сложно сходу распознать, что к чему относится из-за похожести картинок и внешнего вида.

В специальном столбце на левой стороне страницы расположено примерно 58 кликабельных материалов списком подряд, а по середине отдельными иконками еще 30 материалов. На такое количество статей и публикаций я насчитала 33 рекламных баннеров, которые при каждом обновлении сайта сменяются и изменяются в количестве (примерно плюс или минус 2-3 рекламы).

Таким образом, на рекламу отводится примерно 37,5%. Реклама, лично мне, мешает просмотру, так как неожиданно всплывающие окна отвлекают от просмотра контента, а от ярких пестрящих картинок быстро устают глаза. И из-за этого внешний вид сайта выглядит нагромождённым и неструктурированным. 

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Среди рекламных баннеров можно выделить основные темы:

- Жилищные комплексы, жилые дома

- Акции в маркетплейсах

- VK Donut

- Билеты на музыкальные концерты

- Онлайн-курсы

Также была реклама сериала «Преступление и наказание» на «Кинопоиске», ремонт сантехники и пиццерии «Додо». 

Реклама рассчитана на широкую целевую аудиторию. Покупателями на маркетплейсах и слушателями онлайн-курсов становятся молодые люди, которые предпочитают онлайн-платежи больше, чем старшее поколение. 

Реклама жилых комплексов рассчитана на старшую, состоятельную аудиторию, которая может себе позволить такие покупки. Реальная целевая аудитория сайта – люди 25-55 лет, которые готовы просматривать сайт, чтобы узнавать новости (нередко офисные работники, пытающиеся чем-то занять себя от скуки). Это люди, которые пользуются интернетом, имеют банковские карты и смогут в онлайн-формате оплатить свои покупки. 

Таким образом, желаемая и реальная целевые аудитории, в целом, совпадают. Это люди, которые могут совершать онлайн-покупки с помощью онлайн-платежей. Также в целевую аудиторию входят люди, которые могут себе позволить покупку жилья (люди 35-55 лет).

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените, насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.

Издание коммерчески успешно, потому что:

1. На сайте 37,5% рекламы, она мешает просмотру, но всё-таки привлекает внимание читателя из-за яркости, большого масштаба. Поэтому есть вероятность, что читатель перейдёт по баннеру. Есть разнообразие тем. Это говорит о том, что рекламодателей, готовых сотрудничать с изданием достаточно много.

2. Желаемая и реальная целевые аудитории, в основном, совпадают. Значит, есть шанс того, что рекламируемые товары будут продаваться читателям издания, а рекламодатели будут платить за их публикацию на сайте.

3. На сайте есть специальный блок «Объявления», где, как и простые люди, являющиеся или не являющиеся читателями, могут выставлять свои товары, так и компании. Достаточно большое разнообразие выбора: детские товары, обучение, одежда и обувь, услуги и подработки. Скорее всего, сайт взимает плату за размещение своих вещей и предложений, но, в любом случае, блок «Объявления» привлекает читателей на сайт, где они уже могут заинтересоваться другой рекламой, размещенной на главной странице. 

4. По данным сайта 74.RU для рекламодателей (https://shkulevholding.ru/structure/mediakits/portals/74.ru/#shema_74.ru), издание посещают 4 млн уникальных посетителей в месяц. Также девиз издания: «свои в этом городе», что демонстрирует их, как лидеров общественного мнения, инфлюенсерами. Партнерские материалы часто показаны в качестве обзора, рекомендаций редакции. Можно предположить, что из-за этих двух показателей, рекламодатели будут готовы сотрудничать с изданием.

5. Кроме рекламных баннеров на сайте есть партнёрские материалы. В прайс-листе (который можно найти на сайте для рекламодателей) предложены следующие модели сотрудничества: новость, статья, репортаж, интервью, обзор и др. Благодаря этим двум формам взаимодействия изданием, оно может иметь прибыль